1、抓3个重要环节：展现、点击、转化
影响展现量的两大因素：广告匹配度和广告出价。
搜索广告按照关键词出价，而信息流广告则要按用户画像来选择投放广告时的兴趣标签。
例如：年龄、地区、兴趣、消费习惯、出行方式、常用软件等等，利用用户行为进行精准投放。
影响用户点击的因素很多，但最主要的可控因素是创意。
影响用户转化的最关键一步，就是落地页。
2、制订两个计划
首先是预算计划，在制订预算计划时要考虑两个部分：创意制作费用、广告平台的投放费用。
其次是日常投放优化计划，这个计划要以天为单位，通过分析投放反馈数据，来做创意素材优化并出价。